17 Oct

La importancia del packaging en los procesos de compra

No hay pronóstico sobre las tendencias que marcarán el futuro de la impresión que no haga mención al rol que jugará el mundo del packaging. En este escenario, el sector ha ganado terreno porque las nuevas tecnologías de impresión permiten ofrecer, entre otros, infinidad de opciones de diseño, unos tiempos de entrega muy reducidos, una optimización de los flujos de trabajo y un mayor margen de beneficios. 

Los envases hace unos años tenían un papel meramente funcional, servían para conservar los productos en unas determinadas condiciones que garantizaban su calidad. Sin embargo, la evolución de los mercados, junto con los cambios en el perfil de los consumidores han desencadenado que el envasado de productos cobre vital importancia en los procesos de compra. El packaging es hoy el vendedor silencioso que, siguiendo una estrategia comercial adecuada, puede convertirse en el mejor aliado de las marcas. 

Algunos de los motivos que reflejan su relevancia como técnica de marketing son:

 

El packaging como estrategia de marca

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La identidad corporativa es uno de los aspectos que las compañías deben cuidar más. Será su carta de presentación al mundo, la imagen que su público retendrá en las retinas. No sólo tiene que ver con el diseño exterior, sino también con la comunicación de valores que tan importante es si queremos conectar con nuestra audiencia. Es aquí donde el packaging se convierte en un elemento diferenciador capaz de atraer y seducir al consumidor.  

 

Valor añadido en las decisiones de compra

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Si te preguntamos qué estimas a la hora de comprar un producto seguramente hagas mención a su calidad y precio, pero también tengas en cuenta aspectos como los valores que contiene la marca o el diseño y funcionalidad de su envase. Los consumidores empezamos a formarnos una imagen del producto desde que lo vemos en las estanterías, de ahí que sea tan importante diferenciarse de la competencia utilizando el envasado. 

 

Mejora la visibilidad y la rápida búsqueda y elección de los productos

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Todos reconocemos, por ejemplo, las botellas de Coca Cola o el envase de Cola Cao, ¿no es cierto?. El packaging está indisolublemente vinculado al carácter de la marca y puede acabar colándose en el imaginario colectivo de los consumidores. Podemos afirmar que un buen packaging funciona cuando facilita la rápida elección de los productos y mejora el posicionamiento de la marca.

 

Fortalece la relación cliente-marca

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Los consumidores valoran mucho la inversión continua que realizan las pequeñas y grandes marcas para satisfacer sus demandas. Cuidar con mimo cada detalle es correspondido con confianza, y lo que es más importante, fidelidad. 

 

Genera ventas y beneficios extra

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No podíamos no mencionar el aspecto económico. Hay diversos estudios que demuestran que cerca de un 75% de los productos de consumo no incrementan sus ventas por poseer un packaging inadecuado. Esto se traduce en un estancamiento del posicionamiento e, irreversiblemente, en pérdidas. Por tanto, la inversión en un envasado funcional, con un cuidado diseño y que sea capaz de comunicar los valores de la marca es una apuesta asegurada. 

Envases flexibles, con combinación de materiales, packaging sostenibles, personalización y etiquetas inteligentes. El futuro del packaging ya está aquí y en Serimarket podemos asesorarte sobre cuáles son los materiales, equipos, tintas, acabados y displays que harán que el envasado de tus productos marquen la diferencia. 

17 Ago

El futuro de la impresión digital y offset hasta 2022

El sector de la impresión digital y offset está atendiendo a tantos cambios en los últimos años que para poder hacer predicciones, hay que analizar muy bien todas las variables que entran en juego. Uno de los informes más relevantes de la industria es el que realiza Smithers Pira, compañía inglesa especializada en packaging e impresión. 

The Future of Digital vs Offset Printing to 2022 hace una radiografía exhaustiva acerca de cuáles serán las tendencias que marcarán el ritmo del mercado. El dossier completo puede descargarse previo pago, pero en este artículo nos gustaría anunciar algunos de los pronósticos que, en base a estadísticas y datos constatados, se señalan en el informe. 

 

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El futuro de la impresión digital frente a Offset en 2022 predice que:

  • La impresión digital va a ser testigo de su crecimiento más rápido en el periodo que abarca 2017-2022. 
  • La impresión offset, que había sido dominante anteriormente, disminuirá su poder en términos de valor.
  • La flexografía, sistema de impresión utilizado en el ámbito del packaging, tendrá un crecimiento y expansión muy moderado. 

 

No cabe duda de que en el presente, la impresión offset sigue dominando el sector en lo que se refiere a número total de páginas impresas. No obstante, aunque en 2022 se espera que aún siga teniendo una representación importante, habrá visto reducida su presencia en favor de las oportunidades y valor añadido que ofrece la impresión digital. 

Los motivos principales de este cambio de paradigma tienen que ver con el avance de las tecnologías. Los nuevos equipos digitales llegan al mercado ofreciendo grandes innovaciones a un coste sensiblemente menor. Esto provoca que la impresión digital resulte mucho más rentable que la impresión analógica tradicional. Tanto las compañías, como los particulares al frente de un negocio de impresión apuestan por este tipo de equipos ya que, aparte de los beneficios mencionados, les permite optimizar al máximo sus flujos de trabajo. Todo esto se traduce en un mejor servicio a un precio más competitivo. 

Tal como refleja el informe, en los próximos años viviremos la transformación continua de la impresión analógica a la digital. Desde que se introdujo en la década de los 70 y se afianzó una treintena de años más tarde, la impresión digital se ha desarrollado considerablemente. A medida que los usuarios finales invierten cada día más en tecnología para mejorar su calidad de vida, el sector ha ido identificando nuevos nichos de mercado para poder impulsar una mayor adopción basada en la calidad, fiabilidad y productividad de los sistemas. 

Por último, señalar que uno de los mayores desafíos a los que se enfrentará la industria de la impresión es a la mejora sustancial de la calidad de las tintas. Por ser un elemento esencial, los departamentos de I+D invertirán una gran parte de sus recursos en fomentar nuevas mejoras que permitan una experiencia de impresión excelente. 

 

 

16 Feb

Qué veremos en Graphispag, Salón de la Comunicación Gráfica

Queda menos de un mes para que abra sus puertas Graphispag, el Salón Internacional de la Industria y Comunicación Gráfica. La edición de este año se centrará en hacer tangibles las nuevas aplicaciones y en poner el foco en el servicio y producto acabado. Este tipo de encuentros del sector a los que llevamos años asistiendo cada vez más están comprendiendo que lo que realmente enriquece y genera valor no es únicamente la exhibición, sino crear ambientes de conexión entre los profesionales que tengan trascendencia más allá de las ferias. 

 

Qué aplicaciones gráficas veremos en Graphispag 2017

Son tantas y tan versátiles las aplicaciones gráficas que podemos encontrar actualmente en el mercado de la impresión que la mejor forma de mostrar su potencialidad es a través del producto acabado. La zona reservada para este efecto dentro de este evento estará dedicada a cuatro grandes sectores:

 

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Packaging y etiquetas

Envases flexibles, con combinación de materiales, packaging sostenibles, personalización, etiquetas inteligentes y aplicaciones ideadas para ecommerce y dispositivos ubicuos. 

 

Textil

El textil es otra de las grandes áreas que más está creciendo dentro de la comunicación gráfica. Ejemplos de tirada corta y personalización en estampación textil, así como textiles para decoración e interiores y printing electronics es una selección de lo que podremos encontrar en este espacio. 

 

Editorial

El sector editorial resiste el embate de lo digital y prueba de ello son la evolución en tintas, materiales y acabados (olores, texturas, efectos ópticos), la personalización o las nuevas formas de diálogo entre el producto gráfico y el entorno online.

 

Retail e interiorismo

El retail e interiorismo se presenta como uno de los ámbitos en los que la creatividad está dando paso a nuevas innovaciones. En su espacio se podrá ver la omnicanalidad sobre cualquier material o superficie, personalización y renovación de ambientes, así como todos aquellos elementos gráficos que impactan sobre la experiencia de cliente.

 

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Además de la exposición de productos acabados para los sectores de packaging, textil, retail y editorial, se mostrará una selección de nuevas funcionalidades que han entrado con fuerza en el mercado. También podrás interesarte por los proyectos de investigación en el campo de la impresión y descubrir las aplicaciones de la impresión 3D.

Si estás interesado/a anota la fecha y lugar de celebración de Graphispag: del 21 al 24 de marzo, en Recinto de Gran Vía de L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona). ¡Las inscripciones están abiertas!  

18 Ene

Tendencias que veremos en el sector de la impresión en 2017

No podíamos comenzar 2017 sin hacer un recorrido por las que, según expertos del sector como François Martin, serán las tendencias que marcarán el devenir de la industria de la impresión digital y de gran formato los próximos 12 meses. Todo apunta a que el sector va a continuar su estela de crecimiento y 2017 será un año en el que se conquistarán nuevos nichos de mercado y se explorarán segmentos de crecimiento como estos:

 

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En los últimos dos años hemos comprobado cómo muchas compañías apostaban por la transición continua de tecnologías de impresión analógicas a digitales. En la última edición de Drupa vimos que muchos expositores, que tradicionalmente habían cubierto el mercado de la impresión analógica, aumentaban la presencia en su catálogo de soluciones diseñadas para el ámbito digital. Y es que el cambio hacia lo digital responde al deseo de las empresas por cubrir las necesidades de los clientes en cuanto a personalización, campañas multicanal o la señalización de puntos de venta, entre otras demandas emergentes. 

En este nuevo escenario, la impresión digital está ganando terreno porque gracias a su tecnología permite ofrecer tiempos de entrega muy reducidos, múltiples opciones de diseño, optimización de los flujos de trabajo y una mayor rentabilidad de las inversiones. 

 

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2016 fue el año de las fusiones comerciales. No es de extrañar que, ante un contexto azotado por la competitividad, las grandes corporaciones se aventuren a consolidar sus posiciones mediante la firma de acuerdos comerciales. Esta estrategia económica tiene como beneficios probados el aumento de los márgenes de rendimiento y la creación de cadenas de suministro mucho más eficientes y flexibles. 

Con la irrupción de Internet, y en especial de las redes sociales como canales de recomendación e influencia, la industria de la impresión ha experimentado una gran progresión en apenas 15 años. Si bien en el año 2000 la impresión “offset” era la reina de la innovación, en 2008 el mercado se vio sacudido por la acometida de las tecnologías digitales, entrando así en una espiral de innovación continua que resulta imparable. 

 

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¿Quién niega hoy la buena salud que vive la industria del packaging? 2017 seguirá confirmando la buena salud de este sector porque la sociedad continuará demandando embalajes personalizados y de producción cada vez más ecológica. Las estanterías seguirán repletas de productos envasados y las marcas tendrán que seguir destinando buena parte de sus recursos a llamar la atención de los usuarios para mantener y mejorar sus ventas. Así que se espera que en los próximos meses la industria de la impresión ayude a focalizar las estrategias de marketing y branding ofreciendo nuevas técnicas/materiales y la posibilidad de customización de etiquetas, embalajes, envases o cajas. 

 

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La impresión de gran formato ha superado tendencias como la transición de lo analógico a lo digital y todo apunta a que este año será el momento de abordar nuevos desafíos como la conquista de nuevas aplicaciones y áreas de crecimiento. Mientras que áreas como la publicidad en exteriores comienzan a estancarse, otras como las aplicaciones en decoración de interiores están ganando terreno en el mercado. Asimismo, se apunta a que la impresión en color está en pleno auge, lo que ofrece una gran oportunidad de experimentación y confirma las posibilidades de esta rama del sector. Este 2017 se espera que el crecimiento de la impresión a través de tecnologías móviles se consolide, demostrando así que la ubicuidad no será un problema, es más, supondrá un alto valor al mercado. 

 

16 Nov

Empack2016 mostrará las últimas innovaciones en packaging

¿Tienes plan para el 23 y 24 de noviembre? Nosotros sí porque esos días se celebra en IFEMA (pabellón 9) “EMPACK 2016, The future of packaging technology”. Tras 8 años de novedades y networking para el sector, en su noveno aniversario esta feria presenta nuevas áreas específicas: Showroom, Área Label & Print, Espacio Experiencia y la Zone Ecopack. En una sola visita podrás encontrar inspiración no sólo en envase y embalaje, sino también en packaging de diseño y soluciones de almacenaje y logística. 

 

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Ya os contamos que en Drupa se apuntó el packaging como uno de los sectores que marcarán el futuro de la impresión digital. De ahí que nos parezca tan interesante que EMPACK2016 vuelva a dedicar un espacio, Label & Print, al sector vinculado con la impresión y etiquetado, ya que las nuevas tecnologías y desarrollos digitales permanecen como una de las principales áreas de crecimiento dentro de la industria del embalaje. Los 50 expositores que participarán en la edición de este año mostrarán las últimas novedades en consumibles, componentes de etiquetado, equipos y soluciones de etiquetado, equipos de impresión, preimpresión y producción, servicios de impresión y consultoría, soluciones de acabado y equipamiento y sistemas de identificación y seguridad. 

El futuro del packaging es muy alentador. Las empresas han entendido que el envasado y etiquetado de sus productos es uno de sus grandes escaparates, por tanto, deben invertir en diseño para comunicar sus valores y establecer así una relación de seducción y confianza con sus clientes. Diferenciación y sostenibilidad son dos conceptos que escucharemos mucho en los próximos años, debido a que la innovación en este sector va enfocada al descubrimiento de nuevos materiales (que respeten el Medio Ambiente), procesos de fabricación más ágiles, diseños novedosos y más capacidad de personalización (el público demanda que los envases se adapten a sus estilos de vida y hábitos de consumo). 

Si tienes pensado acercarte a la Feria de Madrid para conocer las últimas innovaciones en torno al packaging creativo, ¡allí nos vemos!

16 Jun

Drupa presenta las tendencias que marcarán el futuro de la impresión digital

Como ya os hemos mostrado en nuestras redes sociales, hace unos días volamos a Düsseldorf para conocer de primera mano las innovaciones presentadas en Drupa. Esta feria, que se celebró en la ciudad alemana del 31 de mayo al 10 de junio, es el encuentro de referencia para el sector de la impresión gráfica e industrial, así como para el sector de los medios y multicanal.  Más de 200.000 visitantes de 183 países hemos pasado por los diferentes stands, ávidos de grabar en nuestras retinas las innovaciones que presentaban los líderes del sector.

Han sido muchos los descubrimientos que hemos contemplado en Drupa y hemos querido resumirlos dentro de las 5 tendencias que creemos que marcarán el futuro de la impresión digital.

 

La revolución 3D

Si hace unos años nos dijeran que el 3D sería una realidad palpable en nuestra actividad cotidiana probablemente nos sorprenderíamos. En apenas unos años, esta tecnología ha revolucionado no sólo el sector de la impresión, sino ámbitos tan dispares como el sanitario, educativo, la arquitectura, retail… ¡prácticamente podemos imprimir cualquier objeto que se nos ocurra! Hay quienes afirman que estamos ante la tercera revolución industrial y, en un marco como Drupa, se entiende que la impresión en 3D tuviera un lugar destacado.

 

 

Decoración e interiorismo

Drupa ha confirmado las potencialidades que ofrece la impresión digital para el sector del interiorismo y la decoración. Como veréis en nuestra web, con el apartado dedicado a la decoración, en Serimarket apostamos fuerte por esta tendencia porque creemos que aún está por explorar. Son muchos los interioristas y decoradores que están incluyendo productos y soluciones gráficas en sus proyectos de arquitectura. ¿Cuáles son las razones? Principalmente destacaríamos la versatilidad creativa que ofrecen a muy bajo coste. Desde los vinilos decorativos que cada vez se ven más en viviendas y locales, hasta la impresión en textiles, grafismos personalizados para suelos, films autoadhesivos para la proyección audiovisual… Una manera de diferenciarse es creando diseños y acabados únicos y la mejor forma de personalizarlos es a través de las aplicaciones que ofrece la impresión digital.

 

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¿Diríais que es posible tener una cocina completamente decorada con materiales impresos? En Drupa nos mostraron que sí y esta fotografía atestigua que desde la encimera, hasta los azulejos y suelos, pasando por los acabados del mobiliario, ¡todo había salido de un equipo de impresión!

 

La renovación del diseño editorial

Se habla mucho del decaimiento que está viviendo el sector editorial. Es cierto que es una realidad y las empresas que, de una forma u otra estamos vinculadas al papel y las artes gráficas, hemos constatado que la irrupción de lo digital ha obligado a este sector económico a reinventarse. Lo que podría enfrentarse únicamente desde una perspectiva negativa, se empieza a ver como una oportunidad gracias a las posibilidades creativas que ofrecen las nuevas tecnologías de impresión. De todos los proyectos para editorial que vimos en Drupa destacaríamos los que presentaban en el stand de Highcon. Su lema “Unleashing the power of paper” daba buena cuenta de la revolución que supone para el mercado del papel la utilización de equipos de plegado y corte por láser. Y si no, ¿qué nos decís de este libro pop up impreso en gran formato?

 

 

El arte del packaging

Probablemente esta edición de Drupa ha sido en la que más presencia ha tenido el packaging. Una parte importante del recinto ferial ha estado dedicada a mostrar la importancia que tiene un buen empaquetado a la hora de vender nuestros productos. Hace tiempo que el marketing reconoció que el continente importaba tanto como el contenido si queremos atraer a nuestros clientes y comunicar de forma efectiva cuáles son nuestros valores. El tratamiento del papel con diversas técnicas, su manipulación, la libertad en la personalización, la reducción de tiempos y costes… son ventajas que ofrecen los nuevos equipos a las compañías a la hora de diseñar el empaquetado perfecto. Un buen packaging es quizás uno de los elementos más perdurables y con mayor impacto en el branding de una marca.

 

 

Nuevas tintas para la impresión por sublimación

Roland DG, una de las marcas presentes en nuestro catálogo, presentó en Drupa sus nuevas tintas para impresión por sublimación. ¿Qué es la impresión por sublimación?, te preguntarás. Este proceso utiliza el calor para transferir la tinta a la superficie que queramos (puede ser textil, cerámica…). En concreto,  queríamos destacar las tintas fluorescentes para aplicación textil que presentó la marca, líder en la impresión de inyección de tinta de gran formato. Creadas específicamente para la impresión de transferencia por sublimación, sus equipos y tintas ofrecen una calidad de impresión excelente para ropa deportiva, moda, rotulación textil, decoración, merchandising promocional y mucho más.

 

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Y hasta aquí el resumen de nuestro paso por Drupa. Tendremos que esperar cuatro años para asistir en 2020 a la siguiente edición, pero algo nos dice que en este tiempo viviremos la aparición de nuevos e impactantes productos que revolucionarán la impresión y rotulación gráfica.